多少年前，曾有业界用“卡通死了”这一滑稽的语言来形容越来越不看好的卡通市场。
如今，泉州儿童用操行业堪称迎来了“卡通回归”的时代。
目前，足友公司胜利牵手铠甲壮士、赛尔号、巴啦啦小魔仙等三大海内顶级动漫品牌，依靠双方各自的上风跟资源，在产品设计和渠道推广上实现了强强整合。
而欧美龙集团，则通过买下“图图”商标，和上海上影大耳朵图图影视传媒有限公司，结成战略联盟进级关联，共同促进“大耳朵图图”儿童活动品牌在中国市场的产品开发、生产、市场推广。
还有一些企业通适量身定制卡通形象来赢得品牌的新一轮发力。如石狮市小玩皮纺织织造有限公司斥巨资打造的3D动画片《小玩皮》、卡西龙（中国）有限公司打造的中国首部3D五行科幻动画片《卡西龙之寻龙记》、泉州市笨笨鼠体育用品有限公司规划推出的中国首部3D微动画等。他们盼望，通过动漫和品牌、产品互动，实现企业的“造星”之路。
上述三类企业，根本囊括了泉州儿童企业当前三类不同的“卡通回归”之路：与时俱进的追星之路、借力使力的品牌之路、量身定制的动漫之路。这一景象，或表明了卡通成为品牌制胜的主要筹码，陪同着行业不断向前发展。
模式一 与时俱进的追星之路
近日，福建省足友体育用品有限公司举行了2013年春夏订货会。此次订货会上的新品，特殊融入了铠甲勇士、赛尔号、巴啦啦小魔仙等新卡通形象，备受经销商的好评，订货后果获得良好预期。“目前，足友成功牵手铠甲勇士、赛尔号、巴啦啦小魔仙等三大国内顶级动漫品牌，依托双方各自的优势和资源，在产品设计和渠道推广上实现了强强整合。”福建省足友体育用品有限公司副总吴承权表示。
虽然足友公司有请明星代言，但是从今年公司的宣传重点可见，对新动漫形象的高兴度要远高于明星。“一直以来，足友产品在融入动漫设计上，都有自己的特点和优势，这也是众多动漫品牌乐意和我们合作的原因。”足友设计总监余升泰表示，目前，在童装童鞋产品中融入动漫元素，依然有着辽阔的市场空间。
在2010年时，曾有业界用“卡通死了”这一风趣的语言来形容越来越不看好的卡通市场（本报曾报道）。在余升泰看来，卡通并没有真的死去，只是由于曾经一时泛滥、模仿重大，终极导致一些企业在当时对卡通失去信念。好比，曾在上个世纪风靡的奥特曼卡通形象，就遍布在全国各大童鞋市场，足友有经由专门的授权，但是还有一些没有授权的企业也竞相模拟，泛滥成风。
当然，同质化必定要走进逝世胡同，于是 chanel 香奈兒中文官方網站包包，在上个世纪初，一些企业开端意识到，假如只是跟风，或者只是做受权品牌，那企业必定不发展远景。也就是从那时候起，泉州童鞋企业开始打造自主品牌，而足友也正好遇上了这股浪潮。
一边打造自主品牌，一边用动漫作为设计元素，丰富产品内涵——这是目前足友对卡通动漫的定位。“这20多年来，足友和众多动漫品牌都有合作，始终收效很好。”余升泰说，当然，动漫形象也有保鲜期，须要与时俱进，而足友就是善于捕获每个时期儿童心中的动漫明星，一直革故鼎新。比方，上个世纪80年代，风行机器猫，然而当初小孩子，可能更爱好赛尔号、巴啦啦小魔仙等，这也是此次足友和他们合作的起因。
“在儿童心中，卡通动漫永远不会过时，过期的只是某个单一的形象罢了。就比如，奥特曼走了，赛尔号来了。”余升泰表现，作为企业而言，要害是要擅长用独创性的设计元素，把这些丰硕的动漫形象通过产品浮现到消费者手中。动漫卡通，只是作为丰盛企业设计的元素而已。
模式二 借力使力的品牌之路
和上述多元化的动漫卡通模式不同，欧美龙集团、南华龙鞋业等企业，则是抉择单点击破一个卡通品牌的方法，通过和相干机构协作，以拍摄动画片等情势，实现品牌和产品的双赢。在户外广告的宣扬上，和足友不同，他们直接宣传的是卡通品牌“图图”、“黑猫警长”。
据懂得，欧美龙集团旗下的“图图”品牌，最早是从上世纪90年代的动画片《大耳朵图图》中得到启示。据欧美龙集团总经理柯加兴流露，“图图”这一商标早在1996年时就已被注册，是欧美龙集团在2006年才购得的。为进一步晋升企业和“图图”品牌的著名度，2007年欧美龙团体与上海上影大耳朵图图影视传媒有限公司结成策略同盟，由欧美龙出资拍摄续集，提升花费者对“图图”品牌的认知度。随后，双方再次联手，推出《大耳朵图图》第四部，且将持续3年在央视和处所电视台轮回播放。今年，欧美龙还斥上千万元重金在央视连续为“图图”品牌造势。“现在，‘图图’已成了咱们的自主品牌，通过和上影强强配合，将独特增进‘大耳朵图图’儿童品牌在中国市场的产品开发、出产、市场推广。”柯加兴说。
独一无二，南华龙鞋服有限公司旗下的“黑猫警长”童鞋也是“借力使力”。据悉，2005年，南华龙授权代办做“黑猫警长”童鞋，2010年上海美术电影制片厂推出片子版《黑猫警长》。2011年年底，南华龙花重金买断了“黑猫警长”中英文名称的25类商标。虽然形象版权仍属于上海美影厂，但南华龙已斟酌与其合作拍摄新版的“黑猫警长”动画片系列。据南华龙公司相关负责人先容，虽然当今的小孩对于黑猫警长的认知还比拟含混，但是对于上世纪80年代诞生的父母来说，可是耳熟能详。他们通过买断这一品牌，把相关的设计元素融会到产品中，信任可能感动父母的心。
不丢脸出，无论是“图图”，仍是“黑猫警长”，通过把企业资源和卡通品牌很好地对接，重点冲破，借力使力，走出了一条倏地的卡通解围之路。
模式三 量身定制的动漫之路
不可否定，“动漫”在社会中已成为一个时兴词。在近期举办的厦门文博会上，还专门设置了动漫展区。如今，从国度到地方接踵出台的动漫工业搀扶政策，让不少儿童用品企业已率先试水。
9月17日，泉州市笨笨鼠体育用品有限公司与工夫动漫（中国）有限公司正式签约，打算投入1600万元，打造中国首部3D微动画。在此前，泉州已有两家企业实现了3D动画片的制造，分辨是石狮市小玩皮纺织织造有限公司打造的3D动画片《小玩皮》和卡西龙（中国）有限公司打造的中国首部3D五行科幻动画片《卡西龙之寻龙记》，预计今年年底就能在央视少儿频道首播，后续将在全国数百家媒体陆续播出。
和上述两类企业不同，卡西龙等企业首创的是一条自主动漫之路，行程艰苦又漫长。据泄漏，从费用来说，个别传统的动画片是26集，每集10分钟，总投入在600万~700万元；第二种是52集，投入至少要上千万元；第三种，就是微动画，一次3分钟，共30集，用度大概在300万~400万元；从时间来说，从制作到播出，最快两年时间。“固然如斯，但是投入产出比高，而且动漫产业是政府都支撑的产业，还有相关补贴。这也是企业乐意投入的原因。”功夫动漫（中国）有限公司CEO李竹兵表示。
泉州市笨笨鼠体育用品有限公司董事长邝伟平表示，经过综合剖析和对照，他感到为企业量身定制动漫形象是儿童产业升级的一条可行之路，高投入，但是也高回报。比如，迪士尼单单产品授权，每年就可以取得4亿元国民币的授权金，这是一笔不小的收入。因此，从这个侧面可见，投入动漫营销，岂但可以提升企业品牌知名度，还有助于延长企业的产品，为企业从传统型转向文化创意型试水。“说不准当前我们就不做生产了，直接做授权，这些模式的转变都是有可能的。”
“为别人养孩子，不如本人造孩子。”石狮市小玩皮公司总经理黄良生也表示，在尝试动漫营销时，他发明企业的贸易模式也随着在改变。在这种趋势下，小玩皮的专卖店已经转向玩趣动漫体验馆，这里，“玩趣”是定位，“动漫”是手腕，“休会”是体现企业和消费者的互动。这样，通过动漫的带动，企业直接把专卖店变成了文化店，不但丰富了玩具等产品品类，还大大提升了终真个内涵。（海峡都市报闽南版记者 陆烨垭）
□点评
陈树青：不能单靠卡通打天下
能够说卡通就像品牌的形象代言人一样，它的着名度、人气宇等方面都深深地影响了品牌在消费者心目中的形象。
从童鞋行业发展20年来看，卡通走过了“突起—追捧—模仿—泛滥—翻新”的演化之路。它的过程也同样折射了中国童鞋行业的20年发展之路，从凭借一个卡通走天下，到同行业竞相模仿而泛滥，到如今企业走自主品牌之路，包含把卡通导入到产品元素DIS开发中等，卡通已经成为品牌制胜的重要筹码，陪伴着行业不断向前发展。
上述三种模式基础囊括了泉州儿童企业当前的卡通之路，三种模式各有优势：模式一的“利”在于，借助卡通确当红人气指数，可以在短期内疾速翻开品牌的知名度，博得品牌效益；但是，卡通的人气会跟着时代而退去，因而，企业要化被动为自动，把自主品牌做大做强；模式二的特色与前一种有点类似，都是借力卡通来塑造品牌。“利”在于借助知名卡通形象，可以快捷进步品牌的知名度，但是需要不断地给本身卡通“保鲜”，防止品牌老化；模式三的“利”在于，自主卡通品牌没有时光应用限度，应用品牌长期发展，资金投入较大，收益时间较长，考验的是企业的耐力。
实在卡通文明一直存在于童鞋行业，并没有所谓的“死去”与“回归”的说法。因为儿童对动漫的酷爱始终不变，只不外卡通就像明星一样，也存在时代感和人气。如今企业对卡通的使用，已经越来越走向“细分化”时代，比如像铠甲勇士这类卡通主要收视群体更多是男孩子，所以企业在应用时重要锁定男童，产品也是男童比例居多，而像巴啦啦小魔仙这类的卡通则相反。
总之，成绩一个品牌不是只有一个好卡通就可以的。以前单凭一个卡通形象可以卖一盘好货，如今随着全部童鞋行业品牌化趋势的不断发展，单凭一个好的卡通形象，已经不能支持整个品牌的发展。正确的品牌定位+奇特的产品设计+多元的渠道建设+优良的终端服务才是品牌永恒经营之道。（陈树青：泉州六合儿童创意产业有限公司董事长）
留言列表
