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　　一个26岁姑娘的衣帽间里，堆放着Chanel、Dior等20多个大品牌的奢侈品，价值超过一辆豪车；她情愿几天饿肚子也要买个名牌包，因为爱面子……“中国早已成为世界各大奢侈品巨头的一个重要市场，国人为何对奢侈品如此情有独钟呢？小富即奢，大把花钱多为夸耀 。”这是青岛一位前资深杂志编辑的观点。

　　青岛的奢侈品市场如何？经由近一周的考察 lv官方網，记者发明奢侈品销量仍在增长，但涨幅远低于往年；岛城市民购买奢侈品的主要念头是炫耀，用其彰显身份地位 ，从中取得满意感；此外，奢侈品购买群体日趋年轻化。

　　岛城市场 奢侈品销量增长放缓

　　“今年大环境不好，盈利的商场未几。”在采访中 ，一位业内人士摇着头说，今年轻岛的大商场，除了海信和麦凯乐的营业额较往年有所增长，其余商场的营业额大都不尽人意。

　　近日，记者在海信广场各大品牌专卖店转了一圈 ，这里只有几位顾客，品牌专卖店的销售职员有的在收拾货物，有的默默站在柜台旁。

　　当记者询问今年的销售情形时，Burberry专卖店的工作人员有些“警戒”，“当初不是客流的顶峰期，总体上我们不显明感觉出今年的客人少了多少。”记者随后查了一下资料，Burberry第一季度的销售增长率由前一季度的30% 锐减至11% ，Hugo Boss第二季度来自亚洲地域的收入较去年同期相比仅增长4%，在海信广场，一家销售美国高端化装品的店员向记者埋怨，厂家会依据每年的增长量来制订打算，今年的义务没能实现，年底拿得手上的奖金恐怕要大打折扣。因为世界经济大环境较为低迷，亚洲甚至中国区是销量的主要增长点，增长任务根本压在中国市场身上，然而这些品牌在中国市场的表示也同样缺少赌气。

　　销售量总体增长放缓是不争的事实，海信广场的企业部相关负责人说，同去年相比，今年奢侈品销售量仅增长了一成多，然而往年至少增长50% 。固然都是增长，但涨幅差得很大。事实上，能增长已经不错了，不少销售奢侈品的商场最多能持平。与此同时，中国人在国外的奢侈品消费水平还是比较高的 ysl官方網。

　　“这几个不要，其余的全要！”在闽江路的一家咖啡厅里，刚从美国游览回来的小于高兴地向记者先容，同行的中国游客在美国疯狂扫货的情景刺激到了他。这让他心里稍稍有点不均衡，明明都是那么贵的东西，怎么到了国外，就似乎不要钱一样，最后他拎了一个打5折的LV包送给老婆，结果因为格式丢脸挨了一顿骂……近年来，在世界各地奢侈品专柜，国人扫货的疯狂局面让良多人瞠目结舌。好像不背一堆货色回来就吃亏似的。

　　就在今年的“十一”黄金周，世界奢侈品协会对英、法、意 、瑞士、北美等地的奢侈品消费做了调查，统计成果显示，自2012年10月1日至10月7日，中国人出境消费奢侈品累计约38.5亿欧元，与去年同期比拟，增长了14%，加上隐性消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元，世界奢侈品协会会长欧阳坤感慨道，“中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最主要的盈利周期。”还有材料显示，2011年中国消费的奢侈品超过六成在境外实现，这天然影响了奢侈品在国内的销售事迹，一些奢侈品品牌甚至试图斟酌通过晋升海外产品的价格来平抑价差，减缓中国市场的丧失。

　　消费人群 没太多钱的人更爱买奢侈品

　　“其实真正的亿万富豪，身上穿的东西你反而看不出是什么品牌，一方面是因为品牌豪华到了极为小众的田地 ，不为一般老庶民所熟知 ，另一方面他们财富到达必定程度，不会在意这些外在的东西了，或者说他们已经跨过某种心理阶段了。”业内人士陈女士说，“也就是说，没那么多钱的人更乐意花钱买奢侈品，这是无比有意思的现象。”

　　记者查阅到的一组数据证实了这一点，财富品质研究院研究发现，资产低于1000万元的消费者对奢侈品的消费欲望非常强，跟着资产的增长，当资产冲破千万之后，奢侈品的消费欲望则显著下降，反而高品质的生活消费与休会消费在逐渐增添。

　　“目前来看，消费者对奢侈品消费已经浮现两极分化，并且遵守二八定律，一方面，奢侈品大众化消费成为风行趋势，占比80%的低资产人群的消费愿望强烈，奉献了20%的销售额，购买频率较大 lv官方網。另一方面，顶层消费者，也就是我们的钻石会员，他们贡献了80%的消费额，他们趋势个性化消费，盼望奢侈品合乎本身的个性与气质，恶感品牌LOGO过于张扬 lv官方網。”业内人士曲晓慧说。

　　麦肯锡曾宣布呈文称，“中产阶级进取者”将是中国奢侈品消费市场最大的增长点，到2015年将占到总体人群的61% 。这类人有着不错的学历、工作和收入，他们每年会破费低于10%的收入在奢侈品上，通过互联网获守信息是这类人群的主要特点。财富品质研讨院的院长周婷表现，中国富豪的数目正在疾速攀升，他们茂盛的消费才能和欲望 ，以致中国奢侈品市场能够在大环境不佳的情况下仍然表现不俗，这也是国际大牌策略转移的重要原因之一。

　　发展趋势 买奢侈品的年轻人越来越多

　　最近，还在读高三的宁宁心境很好，因为在刚过完18周岁诞辰那天，她收到了一件成年礼：心仪已久的迷你版的香奈儿2.55，母亲去上海出差时，带回来送给她。做建材生意的母亲是个大牌控，之前她会买一些名包送给女儿，但大多为二三线品牌，价格不会过万。宁宁以为这个香奈儿包是她迈入新天地的标记。

　　底本该是少数富人关注的高级花费品，如今却成为都市年青人的“民众情人”。小小年事就拎个上万元包包的景象，仿佛变得越来越常见。海信广场企划部相干负责人说，“咱们年轻会员越来越多，或许在2000年之前，海信的会员基础上在40岁左右，现在，25岁甚至25岁以下的会员越来越多。”据世界奢侈品协会的讲演显示，中国奢侈品消费者均匀比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁，购买奢靡品的年轻群体则正在日益强大。

　　业内人士欧阳坤说，普通欧美消费者购买奢侈品花的是自己的收入，但中国的企业家在创业进程中没能太多地享受生活，于是孩子应用奢侈品成了父母炫耀家产的手腕，导致孩子从小就用最好的手机、最好的书包、最好的钢笔……此外，炫耀、攀比的心理是年轻人购买奢侈品的主要起因。他们通过购买奢侈品来炫耀身份、家庭财产和社会地位。

　　据懂得，奢侈品自身有一个社会属性，或者说有一个哲学符号，叫阶级区隔性。这种阶级区隔性会导致人们相互攀比。

　　深层解读 炫富也考虑性价比

　　为何国内奢侈品销量增加放缓，但境外扫货却依然如斯猖狂？一位前资深杂志社编纂陈女士说，实在，这并不抵触，正由于经济环境不好，大家才会跑到国外去消费，为什么？因为国外买奢侈品廉价。会在节假日出去消费的个别都是所谓的高等白领，他们大多是中产阶层，富豪们不须要赶在人多的时候出去 coach2012女王新款目錄。真正手里的钱充分的人，基本也不会在意几千元甚至多少万元的差价，只有他感到便利，海内国外买都一样。出国去消费的，大多去了折扣店，以较实惠的价格买到能撑体面的大牌，是一笔聪慧账。

　　提及奢侈品，许多人都会想到LV 、Gucci等品牌的包，询问奢侈品参谋哪类产品卖得最好，对方的答复确定是包，为什么名牌皮包成了大家主要购买的奢侈品？

　　陈女士说，皮包属于配件，配件的价格相对照较低，但性价比很高，名表动辄几十万元甚至上百万元，大牌衣服几万元一件，买回来到了第二年就不一定想穿了，然而，花两三万元买一个包包，可以背五年，甚至更长时间，无论春夏秋冬都可以拿来搭配衣服；拎在手上的辨识度异常高，一眼就晓得是个大品牌，比较合适用来炫耀 ，所以，名牌皮包成为国人最爱消费的奢侈品。

　　女生的故事 她的20个名包值一辆豪车

　　这是位于崂山区的一栋带花园的别墅，建造总面积500平方米左右，白色欧式镂空铁门，院子里有各种各样的动物，这就是26岁女孩习楚瑜的家。记者按响了门铃，保姆带着一条拉布拉多犬过来开门，习楚瑜头发回有些湿，身上披着一件简练的丝质睡衣，看的出来是Victoria"s Secret今年的新款，她甜甜地说了一声，“跟我来吧。”

　　习家只有一个女儿，所以对她分外娇宠，她留学美国，极少回家，全部二楼成了她的梦幻“公主屋”，“二层都是我的，带你走走吧。”淡粉色的浴室，白色浴缸，浅紫色的纱幔……30平方米的衣帽间里塞满了衣服、包跟鞋子。那些奢侈品好像在她这里并不受器重，被随便地堆放着……

　　“你有多少个包？”在记者的讯问下，她一件一件将包包拿出来堆在屋里的地毯上，“大部分时光我都在美国，所以我爱好的衣服、鞋、包大局部都在美国的家里。”记者数了数地上的包，大略有20个，大部门是Chanel、Dior、Prada、Balenciaga等品牌的包，这些包包加起来价钱近百万，足够购置一辆豪车。

　　习楚瑜说，“我不喜欢奢侈品喜好者这个称说，感到像是暴发户。我的确特殊喜欢一些大品牌的包、鞋子和衣服，不是因为著名度高，就是喜欢它们的设计和质感，没感觉它们有多奢侈，买回来之后，我就扔在衣帽间里。”

　　习楚瑜挺坦诚，“姐妹们在一起的时候，确切也会比拟一下，谁手里有几个名牌包，哪个品牌又出新款了，谁入手早我们大家都会很爱慕，况且有些包包十分难拿到，高级会员才干拿到，据了解，爱马仕的铂金包最便宜的也要花58653元，较贵的大概需要325850元，而且要排队等四五年能力拿到。”她说，在她的圈子里互送包包很畸形。

　　“有个段子说女人毕生必需领有一个 LV ，没有个名牌包，都不好心思和姐妹出去。”29岁住在香港花园的刘佳半开玩笑地说，她的姐妹都是大品牌的粉丝，每个人手里都有三四个名牌包，这些人中有的自己做生意，有的家里很有权势，有的则是嫁了一个好丈夫。她自己在一家保险公司做业务员，收入时多时少，经济前提确实正常，“以往，当大家念叨奢侈品时，就当我不存在一样，可能是我想多了，总感觉与她们有隔膜，好像缺了点什么。”

　　“于是，两年前，我买了一个TOD"S的包，那天吃饭被姐妹们表彰了一番，后来罗唆省吃俭用攒钱买了个 LV的包，我印象太深了，买了这个一万多元的包包，让我之后都不舍得花钱买别的东西了。”然而，刘佳依然很开心 ，因为她认为跟大家的独特语言多了，“她们聊品牌的时候也会问问我的看法，出什么新款，也会告知我，我们的关联好像变得更加融洽了，有几个姐妹还给我介绍了客户，让我赚了一笔。”

　　她把购买奢侈品形容为一种投资，有时候一个好包就像男人的一部好车一样，兴许，他买这部车的消费，并不在他可能蒙受的范畴之内。但是，这是一种“门面”，是进入某种圈子的门票，为了发展不得不做出就义。

　　文/图 记者 丁辉

　　只是奢侈，无关品位

　　几年前，国内某位有“小资教母”之称的女子在博客上得瑟：“我刚刷信誉卡买了个LV包，接下来几个月都要吃方便面了。”

　　当时，我身边的一群女人看后感叹：“看人家，这才叫生活立场。”然而几年后，那些女人再提起这件事，都不住感慨：“这哪里是生活态度，几乎是"败家子+打肿脸充胖子"。”

　　几年当中，观点产生宏大变更。包仍是那个包，是人的思维变了。因为她们已经清楚，所谓奢侈品，展示的本应是一种社会位置和娇生惯养的生涯方法。为了买它而省吃俭用，这恰是对奢侈品本身最大的背离。所以，拎着LV挤公交车，不是时兴，而是笑话。另外，所谓奢侈品，所代表的只是奢侈，与品位无关。我们祝贺那些用得起奢侈品的人，但相对用不着羡慕。有钱人穿名牌，只阐明他们买得起，并不代表他们比谁高尚，用不着对他们仰望。不妨套用片子里的那句台词：“开好车的就是好人吗？”究竟，真正需要我们高看一眼的，还是那些品德高贵的人。

　　这确实是一个消费主义的社会，但你情愿做拜金主义的奴隶吗？日子是自己的，肚皮是本人的，这一点还用别人提示吗？